[Copywriting] en Navidad: lo que toca es...
Cada uno es como es...
... y cada organización tiene (o debería tener) su tono y su estilo (propios, característicos, reconocibles) de comunicación.
Y así debe ser.
Pero, en Navidad, en la campaña de Navidad y fin de año, lo que toca es...
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Emovere.
Generar un movimiento o agitación del ánimo.
Emocionar.
Si hay un momento del año, un correo o grupo de correos, en los que es importante tocar la fibra sensible de la gente que nos lee, llegar a su corazón, generar empatía (el mejor activador de la donación), es este...
Especialmente en la felicitación Navideña, en la que o no debes pedir donativos, o, si lo haces (no es descabellado), lo debes hacer de una manera muy suave y amable, en la posdata, por ejemplo...
Por favor...
No envíes esas "porquerías" de felicitaciones navideñas, que se ven redactadas mecánicamente, por una escasa inteligencia (artificial o no)...
—El equipo de TAL Y PASCUAL te desea una feliz Navidad
... añadiendo al alarde de copywriting, un espantoso gif animado de nieve cayendo sobre un ridículo Papá Noel y sus renos...
«Podrán contradecir mi razonamiento; podrán desconfiar de mis discursos; podrán desaprobar mi manera de vestir; podrán rechazar mi rostro; y hasta podrán sospechar de mis ofertas especiales; y, sin embargo, mi amor les derretirá el corazón, al igual que el sol cuyos rayos entibian la más fría arcilla».
(...)
«¿Y cómo procederé? Amaré a todas las clases de hombres porque cada uno tiene cualidades dignas de ser admiradas, aunque quizá estén ocultas.
Derribaré la muralla de sospecha y de odio que han construido alrededor de sus corazones, y en su lugar edificaré puentes para llegar por ellos a sus almas».
(...)
«Y su corazón se abrirá. ¿Y quién es aquel que se negará a comprar mis mercancías cuando en su corazón sienta mi amor?»
(Og Mandino, El vendedor más grande del mundo)
Escribir así...
Dirigirte así a quien te lee...
Pedir ayuda, donativos, de esa manera...
Es... lo que toca (inspira), siempre, pero, especialmente, en Navidad.