Haz un [copywriting] que impacte en tu audiencia. Receta probada

Para los últimos correos de la campaña de Navidad y fin de año y para...

... todos.

Hoy (y en el próximo artículo del día 30) vamos a ser particularmente breves...

... para que te centres en lo importante: tu recaudación de fondos en estos últimos días de campaña.

Quedan 9 días, contando hoy, para que se acabe el año.

Este correo es extraordinariamente importante y urgente...

Por cierto... eso te lo decimos nosotros a ti, pero bien podría ser el inicio de un correo de fundraising de final de año.

(en tu copywriting)
Destaca el impacto del donativo

Los ingredientes más básicos del fundraising de éxito son (los conoces bien):

Beneficio-impacto / hazlo personal / necesidad / urgencia.

(sí) De esto ya hemos hablado... muchas veces, también la semana pasada, poniendo más o menos el énfasis en un aspecto u otro de la cuestión.

Pese a ello, hoy volvemos sobre algo ya dicho, para destacar, particularmente, la importancia de trasladar a tu audiencia la percepción del IMPACTO que puede generar/conseguir con su donativo.

Tu organización existe y trabaja con un propósito y misión.

Lo que hacéis quienes formáis parte de ella, busca cambiar algo, generar un impacto positivo, conseguir resultados...

Eso mismo buscan y quieren la mayoría (siempre hay algunos despistados) de los que forman parte de tu lista... por eso están ahí.

Campaña de recaudación de fondos...

Tienes que conseguir el mayor número de donativos, del mayor importe posible, para generar (mucho) impacto con tu actividad (la de tu organización).

Aquello que decía el hispano Máximo de «lo que hacemos en la vida, tiene su eco en la eternidad»...

... pero llevado a tierra...

... y haciéndolo personal (pocas cosas hay más personales que mostrarle a alguien las consecuencias, positivas y negativas, de sus acciones... u omisiones).

Por ejemplo...
(seguro que a ti se te ocurren muchas otras, y mejores, formulaciones cobre esta idea)

—El impacto de cada donativo, del tuyo, será decisivo en nuestro trabajo en 2026...

—Con tu donativo, podremos...

—Tu donativo, sumado al de otras personas comprometidas y generosas como tú, hará posible...

—Tu donativo te incluirá, automáticamente y por derecho, en el grupo de personas comprometidas que...

—Los (x) euros que te pido, se sumarán a otros tantos (x) euros hasta hacer realidad...

—En 2026, cada xxxxx que veas que ponemos en marcha, cada xxxxxxxx que facilite... cada persona que reciba... estará ahí, será una realidad, porque tú y otros muchos amigos de [NOMBRE DE LA ORGANIZACIÓN] lo habréis hecho posible.

—Los (X) que te ruego que dones, harán que formes parte de...

—Cada céntimo que dones se dedicará a luchar por ese objetivo, cada folleto que veas, cada cartel, cada pegatina, la habremos podido poner en la calle gracias a tu donativo...

—Cada firma que recojamos, cada tríptico que demos, cada cartel o pegatina que pongamos o regalemos, cada camiseta, gorra o regalo de [NOMBRE DE LA ORGANIZACIÓN] que entreguemos, hará más real, más alcanzable, el objetivo/proyecto de...

—Cuando veas... sabrás que eso está ahí porque tú has ayudado a ponerlo ahí...

Esta idea central del impacto-beneficio, la puedes reforzar (ejemplificar / mostrar /acreditar) incluyendo en (todos) tus correos, contenidos de warm-up.

Y formularla en negativo, subrayando las consecuencias (la falta de impacto generado) que tendría no hacer ese donativo que se pide.

💡 Testada y comprobada, en todas las campañas pero, especialmente, en "la campaña" de Navidad y fin de año:
Un correo de fundraising funciona mejor, consigue más y mejores donativos, si, además de todo lo dicho, se ve y se siente como una comunicación personal; (casi) como la que recibimos de un colega o un amigo.

Eso, en general, funciona mucho mejor que esos correos llenos de imágenes, botones, gifs animados, gráficos, titulares, sombreados, etc.... que, a veces, mandan algunas organizaciones para llamar la atención del donante; pero que tienen menos resultados, porque parecen más un boletín de... o un anuncio que vende... que una petición, personal, de ayuda.