Estadísticas y benchmark de fundraising (2026)
Lo hemos dicho antes...
En la captación de fondos, los datos estadísticos que te valen, los únicos que, de verdad, te valen... son los que tú obtengas de tus propios análisis de resultados (y las tendencias que observes en ellos).
Datos... consolidados.
(tomados y analizados con el mismo criterio y durante (series) periodos de tiempo largos... años/temporadas).
Dicho eso, si hablamos de benchmark y resultados, pues ya no habría más que decir, esa es la verdad...
Pero...
También es (muy) verdad que, antes o después...
Todos nos preguntamos, de vez en cuando, si estaremos en la media y si este dato que hemos obtenido es "alto", "bajo" o "mediopensionista" respecto a la media aproximada que consigan otros.
Despejar esas dudas es más o menos fácil o difícil, dependiendo del KPI que estemos observando y pretendamos comparar.
La Asociación Española de Fundraising elabora todos los años un informe estadístico sobre la realidad del fundraising en España, del que publica, en abierto, de acceso libre, un (muy breve) resumen.
Aquí te dejamos algunos de los datos publicados en ese (m.b.) resumen. ⬇️
Estudio de la Realidad del Socio y Donante en España 2025 – AEFr (Asociación Española de Fundraising)
Algunas de las magnitudes recogidas en el estudio:
Socios y donaciones recurrentes
- Sexo: Los socios son un 59% mujeres y un 40% hombres (asumimos que "se comen" decimales)
- Edad: El 55% es mayor de 55 años; el 73%, mayor de 45 años
- Residencia: El 54,6% se concentra en las CC. AA. de Madrid, Cataluña, Andalucía y Valencia
- Permanencia (lifetime): Más del 64% tienen una permanencia superior a 5 años. Más del 34% superan los 10 años
- Importe anual cuota socio:
- 131 € (2023) y 132 € (2024), lo que implica un donativo medio mensual de 11 €
Donaciones puntuales (one-time o one-off)
El estudio incluye bajo este concepto tanto las aportaciones de donantes no socios como las colaboraciones "extras" que realizan los propios socios de las entidades.
- Ingresos: Los ingresos totales por donaciones únicas pasaron de 68.074.801 € en 2023 a 83.829.539 € en 2024 (+23,14%)
- Número de donativos: El volumen de donaciones aumentó significativamente, de 1,65 millones en 2023 a 2,32 millones en 2024
- Donación media: A pesar del aumento en el volumen total, el valor medio de la donación puntual ha descendido, situándose en 36,10 € en 2024 frente a los 41,19 € de 2023
Nota sobre los datos del estudio de la AEFr:
Corresponden a los ejercicios 2023 y 2024.
En el informe se analizan datos de 4,4 millones de socios y más de 2,28 millones de donaciones, sobre un importe total recaudado de 665 millones de euros, en más de 120 millones de transacciones.
Aquí tienes completo ese (m.b.) resumen que publica la AEFr del Estudio de la Realidad del Socio y Donante en España 2025:
https://www.aefundraising.org/wp-content/uploads/2025/12/estudio-realidad-del-socio-2025-def.pdf
Otros recursos y estudios de benchmark en fundraising
Aunque los datos que te sirven de verdad son los tuyos...
M+R Insights - 2025 Benchmarks Study
Aquí puedes encontrar un montón de datos, estadísticas y referencias...
... con la salvedad de que están referidos al mercado anglosajón, principalmente a los EE. UU.
Por ejemplo.
El donativo mensual (socios - members) promedio es de $24 (en España, según la AEFr, es de unos 11 €), mientras que el donativo puntual promedio es de $126 (36,10 € en España, según la AEFr).
O el número de donativos... por tipo de donante (socio, donante puntual).
El donante puntual medio realiza 1,3 donaciones al año, lo que supone un valor total de 179 dólares anuales por donante, mientras que el socio realiza un promedio de 0,2 donaciones extra, lo que le da un valor anual de 313 dólares y uno mensual de $26.
| Concepto | Socio (Monthly) | No-Socio (One-time) |
|---|---|---|
| Ingreso Anual Total | $313,20 | $179,00 |
| Frecuencia anual | 12 cuotas + 0,2 extras | 1,3 donaciones |
| Donación media | $24 (mensual) | $126 (por vez) |
En fin, ahí tienes una buena catarata de datos, por si te sirven...
Infografía resumen.
El estudio completo lo puedes descargar desde esta página de M+R:
Emily Dickinson
Philanthropy in Spain and Portugal. Social attitudes and behaviours
El 59% de los españoles donó dinero a una causa benéfica en 2024, con una mediana de 75 euros por persona.
Lo dice un estudio del Observatorio de la Fundación Social La Caixa. Nosotros lo hemos encontrado en inglés; te traducimos con una IA los "destacados" de ese documento.
En este informe exploramos la filantropía en España y Portugal, centrándonos en el conocimiento, las actitudes sociales y los comportamientos filantrópicos en ambas sociedades. La primera sección de este informe ofrece una perspectiva panorámica sobre el tema de la filantropía: qué es, quiénes participan, cómo ha evolucionado con el tiempo, cómo se relaciona con el gobierno y las empresas, cuál es el papel y la contribución distintiva de la filantropía y cuáles son sus debilidades.
Esta sección explica que la filantropía desempeña un papel único al satisfacer necesidades que el Estado o el mercado no cubren —o aún no han cubierto—, y que permite a los donantes compartir sus recursos excedentes en favor del bien común, para mejorar la sociedad y expresar solidaridad con sus conciudadanos. Tras señalar que donar dinero, el voluntariado y ayudar a desconocidos son actividades comunes en todo el mundo, pero que existe una escasez de datos sólidos y recientes sobre la filantropía en España y Portugal, la segunda sección presenta los hallazgos de una encuesta recientemente encargada a las poblaciones española y portuguesa. Estos datos demuestran que los comportamientos filantrópicos son habituales y se perciben de forma positiva, con algunas variaciones interesantes entre ambos países y entre personas de diferentes grupos de edad, géneros y niveles educativos. El informe finaliza con un análisis de las implicaciones de este nuevo conocimiento para la comprensión pública y cinco recomendaciones para avanzar en el entendimiento y el desarrollo futuro de la filantropía en España y Portugal.
Conclusiones - Puntos clave
- Las tres palabras mencionadas con más frecuencia para definir la filantropía en España y Portugal fueron ayuda, amor y humanidad.
- Las tres organizaciones filantrópicas más citadas en España fueron la Fundación ”la Caixa”, la Cruz Roja y Cáritas; en Portugal, fueron UNICEF, la Fundação Calouste Gulbenkian y la Cruz Roja.
- Las opiniones sobre la filantropía son bastante favorables en ambos países, aunque existe cierta desconfianza hacia los filántropos. Los entrevistados prefieren que sea el gobierno, y no las organizaciones benéficas, el responsable de satisfacer las necesidades de la sociedad.
- El apoyo a las entidades benéficas es común: el 39% de los entrevistados en España y el 43% en Portugal dedicaron tiempo al voluntariado; el 59% en España y el 65% en Portugal realizaron al menos una donación en el último año.
- La salud es, con diferencia, la prioridad absoluta en ambos países: tres cuartas partes de los entrevistados la consideran un tema urgente. Esto coincide con el hecho de que la salud es también la causa que recibe más tiempo y dinero.
- Aunque los encuestados afirman que el nivel de solidaridad de la sociedad no es muy alto —una media de 6—, las cifras reales de participación en diversos actos prosociales muestran que las personas son más filantrópicas en su vida diaria de lo que quizás piensan.
Conclusiones
Marta Sanchez