Usa la prótasis y la apódosis
Siempre...
O, al menos, una construcción adicional de énfasis...
... como Calamaro en la canción.
Dentro vídeo...
Gracias a @danberges por tan estupenda explicación
Resumiendo...
(prótasis)
—Si donas...
(apódosis)
—Conseguirás que... te unirás a..., formarás parte de..., serás protagonista y parte de la solución, etc.
Vamos, que tienes que trasladar esta idea a tu potencial donante...
▼
Obtendrás, a cambio, un beneficio.
Ese beneficio es la razón última o verdadera —aparte de otras mil razones...— por la que la gente dona (o compra, o hace cualquier cosa).
Esto no es opinable ni discutible.
Es una verdad universalmente aceptada en el ámbito del marketing, las ventas y, por supuesto, el fundraising.
Así que... tenlo (siempre) presente:
La gente dona buscando, a cambio de su donativo, un beneficio.
Antes de que te rasgues las vestiduras... por favor, lee esto, para entender qué es el beneficio, para el donante, en el contexto de una donación.
Decimos que uses siempre eso de la prótasis y la apódosis y siempre quiere decir... siempre... que puedas encajar eso en el mensaje, en lo que quieres contar.
Y puede que, como en el ejemplo de Calamaro que pone @danberges, solo te encaje una construcción adicional de énfasis o...
... simplemente, insinuar o sugerir, el beneficio para el donante que este conseguirá con su donativo.
Pero intenta siempre trasladar (siempre) esa correlación causa efecto entre el donativo y el beneficio PARA EL DONANTE
(no para tu organización y ni siquiera para los destinatarios finales, si los hay, del donativo).
—Tus 5 euros pintarán una sonrisa en Mateo...
—Con tu donativo sentarás a tu mesa esta Navidad a...
—Cada mejora que veas en [xxx] la habrás hecho posible con...
Bueno, con toda certeza a ti se te pueden ocurrir, en el contexto de la actividad de tu organización, cien ejemplos más y, seguro, más oportunos.
En cualquier caso, quédate con la idea...
(siempre) Hazle ver al donante el BENEFICIO que conseguirá, PARA SÍ, con su donativo.
Por supuesto, es bueno hablar de lo mucho que el donativo ayudará a tu organización, de lo mucho que ese donativo contribuirá a sacar adelante tal o cual proyecto o ayudará, directa o indirectamente, a tales (y tantas) y cuáles personas, de las ventajas fiscales (si las hay) que tiene donar a tu organización, de...
De todo, naturalmente, pero lo más importante, lo más importante, de verdad, es que consigas llevar a la mente y al corazón del donante la clarísima percepción del beneficio que él va a conseguir con su donativo.
Haz como Coca Cola...
Por cierto...
(off-topic, fuera de tema)
Ahora que ya has terminado de leer el artículo, échale un vistazo al perfil de @danberges (¡muchas gracias por el vídeo, nos ha venido pintiparado!) y sus publicaciones en Instagram. Y mira los seguidores que tiene... hablando, con absoluto rigor académico, además de con gracia e imaginación, sobre ortografía, gramática, sintaxis... temas que, para qué nos vamos a engañar, no son nada populares.
Y ahí está, triunfando en Instagram.
Excepto excepciones, valga el pleonasmo, las RR. SS. no son la mejor vía (canal) directa para conseguir donativos... pero pueden ayudarte de forma extraordinaria a construir tu lista y el vínculo con ella.
Pues eso...